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投放海外跨境广告前,需要准备好什么资料?
发布人:国外征信网 发布时间:2022-05-06 19:01 浏览次数:0

品牌和商品出海是当下贸易的一个巨大风口,跨境电商在短短几年间规模就翻了上百倍,就是这个风口驱动的结果。由于中国具备全球不可替代的产业链优势,可以将制造成本大大降低,因此中国产品源源不断销往海外是不可逆转的趋势,未来还有巨大的增长空间。

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一、跨境广告通常投放在什么平台?

中国产品价格有优势、质量也在不断提升,因此越来越受到海外用户的青睐,近年来产自中国的商品也在浩浩荡荡地出海,许多厂家和商家们为了抢占海外市场红利,不断寻求广告投放平台。那么,通常海外的线上广告都投放到哪些平台?

通常会投放到Facebook(已改名为Meta)、Google、Pinterest、Instagram、ASM、Snapchat、TikTok、Twitter等平台,这些平台流量大、精准度到,是线上流量高地,在这些地方做广告,能够最大限度地让产品获得曝光。

二、在海外平台投放广告需要准备什么资料?

在开账户前一些基本准备需要先做好,有些平台需要提前养号的(如Facebook个人号),需要提前做好规划,像App或游戏 需要做社媒运营的,也需要先做好社媒账号以及宣传(如Facebook粉丝页)。

1、 Facebook广告平台

FB开发者后台(Facebook developer):是管理APP和授权账户的,需要先注册,最好用稳定的具有权限比较高的FB个人号去注册。创建并配置好APP,测好数据,没问题的话才能用FB开发者后台的APP ID 去申请开户。

FB商务管理平台(Facebook business Manager 以下简称BM):是管理整个投放账户和粉丝页的后台,是所有准备工作中最重要的一个部分。需要用稳定的具有权限比较高的FB个人号注册,并且需要完成企业认证,不认证的话非常容易封号基本上很难投广告。企业认证时间短则几天长则几个月,需要提前做好企业认证。

开户:企业广告账号一般找代理开户,个人广告账号稳定性相对比较差,限制较多。开户后让代理绑定BM,完成账户授权及资产分配。

2、Google ads和Snapchat

注册个人账号:只需要有个人邮箱注册一个广告账号。

开户:开户后让代理帮忙绑定就好。

3、 Twitter

Twitter广告需要的准备跟FB有些类似,不同之处是不同语言的国家粉丝页不能共用,账号页不能共用。

创建主页:个人注册一个Twitter账号,创建一个粉丝页,也叫主页。不同之处是不同语言的国家粉丝页不能共用,多个语系国家的就建多个主页。主页可以运营活动和用户互动。

开户:开户之后让代理绑后台,分配权限。

4、TikTok ads

注册商务管理平台TikTok ads需要注册一个商务管理平台,注意时区和货币填写。

开户:开户后开户之后让代理绑后台,分配权限。

5、ASM(Apple Search Ads也叫ASA)

注册广告账户:个人邮箱就可以注册广告账户,需要绑定双币信用卡。

授权:需要绑定Apple开发者后台授权,可以不需要代理开户。

在这些平台上进行广告投放就是把你的产品放在各大海外主流媒体平台上曝光,进而转化成意向客户,最后成交。当然要实现跨境投放,需要专业的代理机构提供支持,因为其中开户、转账、认证、语言翻译等多个环节都会有一定的门槛,而且这些平台也会委托国内的代理商代办。

由于业务量大,许多代理公司规模较大,通常只做头部企业的业务,门槛很高,让众多中国中小企业难以企及。但是也有少数企业专注于服务中小企业,比如1993年成立的广东中旅广告,一直从事跨境广告业务,当前也有线上广告投放的代理。

品牌和产品出海是一个不可逆转的大趋势,而且目前正处于红利期,而海外广告投放正是出海的第一把钥匙,谁能优先拿到这把钥匙,谁就能获得先发优势。